作者 / 奈瑠

自甜剧品类自成一脉后，上新数量一直遥遥领先于其他剧集，只是近两年呈现着下降趋势。

2022年上半年，甜剧（长剧）上新数量仅有29部，几乎与剧情类、古装类持平，较2021年的57部同比减少了49.1%。2023年H1虽还未至，但上新数量也与去年H1有所差距。同时，除上新数量外，甜剧所能引发的效益、传播广度也在波动。

(相关资料图)

在愈发缩减的体量和影响力中，今年甜剧市场领域，目前能在圈层外激起一些声量的只剩下吴倩和张彬彬主演的《三分野》。

播出初期，该剧用不怕尴尬的通用套路和直给丰富的人物剧情线安抚了观众，随后一路稳扎稳打，固定圈层受众。在大结局前夕成功挤入热播剧行列。同时顺势开启点映礼，给甜剧品类找回面子。目前该剧豆瓣评分6.3分，在近两年的甜剧市场中处于中上游。

只是，《三分野》几乎一枝独秀的情况亦说明了甜剧市场不太乐观的处境。市场中，甜剧项目量级定位一再下降，以往多面开花，在A级中仰望S级的情况鲜少发生。现多在B级或以下驻留。明明内容剧情、配置一切都在既定路线上发展，圈层观众却若即若离。甜剧怎么都开始“降效”了？

创新，原地踏步

当顾漫等作家作品相继改编形成甜剧品类后，该类故事凭借清爽简单的人物关系和轻松高甜的浪漫爱情故事，成为剧集市场趋之若鹜的方向，并逐渐发展成剧集市场的主力军之一，占据着影视产业经济链中一大部分份额。

同时，甜剧也不可避免地在内娱生产线加持下，复制品大幅增长，内容同质化显现，加速观众审美疲劳。

当前，剧集市场中甜剧的常见套路和发展方向无外乎“固守”和“创新”两种形态。只是与其他类型剧相比，小甜剧的改动动作幅度像是在原地踏步。

甜剧一直在创新，然而再创新也依旧坚守着通用框架。即女主大多外向，拥有一颗坚韧不拔、永不放弃的上进心。男主不分内外向，全部走腹黑毒舌，帅气多金有才华路线，且十个里九个是校草，八个是总裁或某领域精英。

而后，一直坚持与某专业领域挂钩，走职场风路线。或坚持偶像剧套路大杂烩，塑造童话梦想般的情感。或紧贴职场和社会中的某部分现实，加大喜剧化描写，展现成年人梦想中的情感。

需要注意的是，该类型必须与都市题材中的职场剧做出明确区分，不可太过偏重专业领域，但也切忌胡说八道。《你微笑时很美》《一不小心捡到爱》等剧遭受的群嘲便是前车之鉴。

此时，又加之主旋律剧集在向年轻群体持续扩散和发挥长尾效应，创作趋向集体偏向“现实”，甜剧市场受到挤压，在诸多大剧的冲击下达到视觉疲劳的临界点。

因此，设定老套、剧情魔改的《良言写意》走向黯然，粉丝恭候多时的《余生请多指教》热度数据上虽然领先，但影响力也仅停留在粉丝层面。若论全年龄真实传播广度和口碑反馈，当年甜剧各项表现均不如中年偶像剧《今生有你》。2021年全年热度榜，甜剧也仅有《你是我的荣耀》在列。

其次，观众观剧兴趣及偏好转移，使甜剧受众面正在缩小，一定基础上造就了甜剧仍居各平台流量前位，却总热而不火的现象。如《三分野》《你是我的荣耀》《半是蜜糖半是伤》般甜剧虽然有效，但是与以往的趋势相比，效果和作用力都在下降，推动力受到限制。

CP，工业化注水

甜剧好看与否，剧情框架只是基础，主要角色人设、性格和CP发展线才是重中之重。

然而，当甜剧肉眼可见地全部同质化后，IP故事改编和原创创作过程中，角色人设在现言、古言内容池里大多平平无奇，各路CP线发展从开头就可猜到结局。

在爱情剧的“初见面”和“多年重逢”两种路线描写中，当前甜剧初见面的CP几乎都踏不出当年台偶《王子变青蛙》和《放羊的星星》的套路，稍微做得好一些的也与《爱上哥们》的发展线大同小异，甚至一不留神就朝着《16个夏天》等纠葛多年、误会颇多的情感线迈进。“初见面”路线整体算达到上限，毫无长进。

而“多年重逢”走向中，再续前缘的方式和手段多了些许花样，但步骤和结局都十分相似。甚至CP感极速淡化，糖精愈发工业化和商品化。

“计划复仇”路线中，《两个人的小森林》中虞美人执着于为年少的自己复仇，接近套路庄教授时把自己套路了进去。《冰糖炖雪梨》中“冰球男神”黎语冰想一雪儿时前耻，翻身做棠雪的主人，却被冰场的意外之吻变成了一条傻二哈。

在青梅竹马、初恋暗恋重逢戏的场合，多为女主误会男主，或男主一心为女主，但女主从不知道的走向。此类作品有《半是蜜糖半是伤》《你是我的荣耀》和《三分野》。相对复仇路线，该种稍微符合社会人的“重逢喜剧”更不容易出错，也较为符合当前受众喜好。

此外，当CP结局和发展线变得愈加透明、无惊喜时，甜剧在剧情节奏上开始拖沓，浪费时间，感情进展缓慢。

以近年甜剧内容池中口碑较高的《你是我的荣耀》和《我可能遇到了救星》的节奏进度来比较，甜剧的注水、拖沓行为几乎呈多如牛毛之势。30集体量剧，不到20集主CP很少正式确认关系谈恋爱。这也是《三分野》在今年甜剧市场中，口碑上行的原因之一。

价值，喧宾夺主

甜剧是平台和制作公司根据观众喜好和市场需求一再垂直分化下的产物，甜美轻松的爱情故事和简单的人物关系是其主要特点。

然而，其在尊重观众审美的基础上做出的创新和改革主要围绕在内容形式创新，以及拓展可涉及专业领域。甜剧开始集体以励志为名，上升主题深度和思想“价值”。

为了配合该创作趋势，甜剧必须在整体内容导向上做出大维度调整。只是，受备案、上线、上星播出的审查规则机制所限，注定了甜剧在创作改编过程中不得不做出退让，播出前的送片审核决定了其必须要承担因一些规则而产生的制作剪辑上的各种问题。

如今，正片废话连篇、剧情逻辑剪辑破碎、人物线发展进度跳跃、甜蜜镜头一剪没的情况比比皆是，甚至本该位于主位的爱情戏和甜蜜戏份也有向纯意识流发展的趋势。

因环境如此，导致当代甜剧在很多人眼中，同人文比IP网文、影视剧更天马行空，有趣许多的印象。原本利好的“以价值突破”的想法也变成喧宾夺主。

同时，因受众定性，甜剧的选角趋势虽有改变，但整体依旧维持流量高于演技的现状。且相对走剧情挂，剧组和平台更喜欢在炒作营销上下功夫。在经过近年无数甜宠题材的狂轰乱炸后，观众对“糖”的概念也在变化，太过明显的“人为糖精”难以博得观众好感，强行营造只能得到即刻反噬。

因此在一众甜剧中，人物线、剧情保留较为完整，BGM、音效等各方面辅助配合极佳的中小项目《我可能遇到了救星》闷声发大财。营销点、宣传点不出格的《三分野》即便遭遇了一些删减，也凭借扎实的剧情叙事，用新时代甜剧喜欢的“励志”走向，将爱情与事业平衡，展现了两位个性独立，强大坚定的男女拼搏事业，彼此支撑，携手成长的励志故事。

而大部分甜剧还沉溺于同质化困局，并掩耳盗铃，营造自我努力的表象错觉，将观众越推越远，最终自杀式降效，大大延迟了甜剧的进步力度和可持续发展。

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